| актуализация - 11:34 мск | Все новости |
 |
|
25 авг 23:41Экономика
|
Треть потребителей покупает больше, чем собирались изначально: Nielsen
Москва, 25 августа (АНРТ). Каждый третий посетитель гипермаркета/супермаркета в мире покупает в нем больше, чем изначально собирался, сообщил Nielsen по результатам своего исследования.
"Несмотря на существование списка покупок, по крайней мере одна треть заявили, что купили больший объем или размер продукта, чем планировали", - говорится в отчете компании.
Чаще всего покупают больше печенья, газированных напитков и соков (38-39%).
Доля покупок "на автопилоте" высока, но не чрезмерно. Наибольшее число таких покупок отмечено в категории чипсов и газированных напитков: 47-49% купили эти продукты у привычного им бренда.
Промо-акции оказались эффективным стимулом совершить покупку газированных напитков и соков (по 24%). Печенье чаще выбирали на основе сравнения цены (31%), отмечает Nielsen.
Несмотря на то что люди зачастую импульсно покупают газированные напитки, соки, печенье, чипсы и йогурты, аналитики выявили в этих категориях высокий уровень запланированных покупок.
"Реже всего планировали покупать чипсы и фруктовые соки (70%), чаще всего - газированные напитки (76%), причем в план покупателей в случае последних входил бренд и вкус", - констатируют они.
Когда покупатели думают о приобретении йогуртов, чаще всего в их сознании возникает категория в целом (40%), а не конкретный бренд или вкус. Тем не менее 38% заранее знают, какой бренд йогурта возьмут с полки.
Реже всего планируют купить определенный бренд потребители печенья (32%): обычно покупатели думают только о категории в целом.
Самый запутанный план получился у покупателей соков: почти в равной степени они заранее определяют, какой вкус, бренд и размер упаковки хотят приобрести (35-37%).
