| актуализация - 03:16 мск | Все новости |
 |
|
23 июн 17:46Экономика
|
Доля private labels на FMCG-рынке России превысила 15%
Москва, 23 июня (АНРТ). Доля собственных торговых марок розничных сетей в 2025 году впервые превысила 15% в деньгах от всего рынка FMCG с учетом офлайн-магазинов и онлайн-площадок, говорится в отчете "Нильсена", "импортозамещенного" Nielsen.
Данные получены на основе анализа по более чем 150 розничным сетям и 50 интернет-магазинам по всей России за период с января по апрель 2025 года. Еще несколько лет назад доля private labels ритейлеров составляла примерно 10%.
"В дальнейшем значимость частных марок с большей вероятностью продолжит расти", - констатируют аналитики компании.
Как отмечает "Нильсен", в последние годы частные марки стали одним из стратегических направлений ритейлеров. К тому же значительно усилился формат хард-дискаунтеров, где СТМ по умолчанию занимают широкое пространство на полке, а "качественные товары по доступной цене" становятся основой их позиционирования.
Кроме того, в целом меняется позиционирование СТМ: и речь не только про соотношение цены и качества, а и про доверие к таким продуктам и готовность их покупать.
Согласно данным "Нильсена", private labels показывают наилучшую динамику в трех группах - товарах для животных, прохладительных и горячих напитках. В них динамика продаж СТМ в январе-апреле 2025 года превысила +30% год-к-году, а в случае товаров для животных - составила сразу +50% в денежном выражении.
Помимо самых быстрорастущих категорий СТМ аналитики обращают внимание на те группы товаров, которые имеют наибольший вес в структуре частных марок - мясные изделия и молочную продукцию. Совокупно они занимают уже более 50% всех СТМ на омниканальном рынке и вносят основной вклад в его развитие.
К примеру, из 22,2% роста всех СТМ за прошедшие месяцы сразу треть (7,6 п.п.) были обеспечены вкладом молочной группы.
"Это говорит о том, что частные марки наращивают свое присутствие в том числе в "базовых" категориях корзины, где для покупатели особенно чувствительны к качеству товаров", - поясняет "Нильсен".
