| актуализация - 11:34 мск | Все новости |
 |
|
09 июн 18:22Экономика
|
Бизнес строит маркетинг без учета старения россиян: Минтруд
Москва, 9 июня (АНРТ). Российские компании особо не ориентируется на потребителей пожилого возраста, хотя их число в стране год от года растет, сообщил во вторник Минтруд в проекте своей стратегии.
"В настоящее время бизнес по большей части не учитывает происходящий демографический сдвиг и по-прежнему направляет маркетинговые усилия на молодую активную аудиторию, поддерживая культ молодости", - говорится в документе.
Спрос пожилых россиян поддерживается ростом их доходов за счет увеличения социальных выплат и занятости, а также постепенным ростом продолжительности жизни. Ведомство констатирует, что хотя эта категория демонстрирует "серьезную покупательную способность", производители и ритейлеры этой тенденцией пренебрегают.
"Не принимается во внимание тот факт, что пожилые люди теперь - далеко не объект социальной помощи, а активные участники потребительского рынка и составляют растущую потребительскую группу", - отмечает Минтруд.
По мнению чиновников, в России не хватает товаров, которые были удобны для употребления пожилыми людьми, а инфраструктура розничной торговли недостаточно приспособлена к их повседневным покупкам.
В стране не хватает магазинов шаговой доступности, которые бы обеспечивали "выполнение таких специфических функций, как индивидуальный подход к покупателям, возможность работы в узкой товарной специализации". В частности, речь о специализированных булочных, мини-пекарнях, мясных и молочных лавках, поясняет ведомство.
Исправить ситуацию может развитие может развитие малых форматов торговли, что дало бы "толчок к развитию местных и региональных производителей, прежде всего сельскохозяйственных товаропроизводителей и производителей продуктов питания, для которых несетевые форматы торговли являются важнейшим, а зачастую и единственным каналом сбыта", говорится в стратегии.
