| актуализация - 03:51 мск | Все новости |
 |
|
06 фев 15:51Общепит
|
Сервисы быстрой доставки стали ключевым каналом и для готовой еды
Москва, 6 февраля (АНРТ). Сервисы быстрой доставки продуктов стали в России самым популярным каналом покупки готовой еды: почти половина покупателей готовой еды выбирают именно их, говорится в отчете "Нильсен", бывшего российского офиса Nielsen.
"На рынке готовой еды сменился лидер среди каналов, где респонденты чаще всего приобретали готовую еду. Среди тех покупателей, которые активно приобретают такие продукты, впервые на первое место вышли сервисы быстрой доставки продуктов, например "Яндекс.Лавка", "Самокат" и подобные", - уточняют аналитики компании.
Их в качестве канала покупки выбрали 46%, что на 16 процентных пунктов больше, чем в 2025 году.
"Нельзя не отметить большую роль молодых покупателей в развитии тренда. Если в среднем порядка 46% опрошенных говорят о
том, что заказывали готовую еду в таких сервисах за последние две недели, то среди аудитории 18-24 таких сразу 62%", сказала директор по аналитике и консалтингу Марина Волкова, чьи слова приводит "Нильсен".
Второе место сохранили супермаркеты (44%), причем этот канал потребители выбирали также чаще, чем в годом ранее - упоминаемость выросла на 7 п.п.
Третью позицию сохранили дискаунтеры (39%), упоминаемость канала поднялась на 5 п.п., отмечает "Нильсен".
Если говорить о наиболее узнаваемых среди покупателей готовой еды игроках, здесь лидерские позиции сохранили "Яндекс.Еда" (76% опрошенных сообщили, что знают компанию), "Пятерочка" (72%) и "Вкусно и точка" (66%).
"Готовая еда - один из ключевых драйверов всего продовольственного рынка в настоящий момент, и текущие колебания рейтинга как никогда точно отражают структурные изменения, происходящие на нем. Если раньше ее покупка ассоциировалась с доставкой из кафе и ресторанов, то сегодня эту нишу все активнее занимают розничные сети и сервисы быстрой доставки, которые глубоко интегрируются в повседневные сценарии потребителей, предлагая быстрый и удобный перекус или полноценный прием пищи", - добавила Волкова.
