| актуализация - 07:48 мск | Все новости |
 |
|
02 июн 11:35Экономика
|
Продмаги лидируют в потребительских ожиданиях россиян по кешбэкам
Москва, 2 июня (АНРТ). Потребительские ожидания россиян в отношении программ кешбэка наиболее сильно выражены в отношении продуктовых магазинов, показал опрос Romir.
Как отмечают аналитики компании, россияне уже привыкли считать кешбэк инструментом оптимизации ежедневных расходов, поэтому максимальный запрос на выгоду сосредоточен в категориях регулярного и базового потребления, прежде всего в продуктовой рознице, аптеках и маркетплейсах.
"Абсолютным лидером потребительских ожиданий стала категория "продуктовые магазины". Ее выбрали 79% россиян. Это единственный сегмент, демонстрирующий стабильно высокий спрос во всех демографических и географических группах", - говорится в отчете.
Второе место занимает категория "аптеки и здоровье" с показателем 61%. Здесь наблюдается наиболее заметный гендерный разрыв: для женщин эта категория существенно более приоритетна (66%), чем для мужчин (55%).
На третьем месте находятся маркетплейсы. Кешбэк в этой категории востребован у 45% потребителей. Максимальный интерес фиксируется среди молодежи 18-24 лет (56%) и аудитории 35-44 лет (51%).
"Потребители все чаще стремятся покупать "все в одном месте", а кешбэк на маркетплейсах воспринимается как универсальный инструмент экономии сразу на нескольких категориях товаров", - поясняет Romir.
Остальные категории распределяются в зависимости от частоты использования и степени необходимости расходов. Например, категории "одежда и обувь" (40%) и "АЗС и авто" (34%) остаются значимыми, но вторичными сценариями экономии. При этом интерес к авто-кешбэку традиционно выше среди мужчин (41%) и жителей городов с населением до 1 млн человек (43%).
Менее приоритетной оказалась категория "кафе и рестораны". Ее выбрали 29% респондентов. Однако здесь наблюдается прямая зависимость от возраста и уровня дохода аудитории. Если среди молодежи 18-24 лет кешбэк на рестораны востребован почти у половины (48%) потребителей, то в возрастной группе старше 45 лет показатель снижается до 23%. Максимальный запрос на эту категорию также фиксируется среди россиян с доходом свыше 100 тысяч рублей (47%).
