| актуализация - 11:34 мск | Все новости |
 |
|
26 фев 12:13Товары
|
Доля промо на офлайн-рынке FMCG в России снизилась: NielsenIQ
Москва, 26 февраля (АНРТ). Доля промо на офлайн-рынке товаров повседневного спроса в России по итогам 2023 года снизилась на 1,8 процентного пункта год-к-году до 47%, а глубина скидки по всем категориям FMCG сократилась до 19,6% с 21,6%, говорится в отчете NielsenIQ.
Снижение доли промопродаж может быть связано с частичным переключением потребителей на онлайн, изменением механик промо.
Часть игроков отказывается от инвестиций в промо, другие переключаются на длительные скидки, которые для потребителей выглядят как регулярные цены, а не акции.
В продовольственных категориях доля продаж по акциям за год в офлайне сократилась на 2,5 п.п. до 46,6%.
Non-food группа, наоборот, показала рост доли промо на 2,1 п.п. до 49%.
Тем временем на онлайн-рынке FMCG доля промопродаж в 2023 году выросла - сразу на 5 п.п. до 71%.
Доля онлайн-торговли достигла 9% от всего рынка товаров повседневного спроса в России.
