Доля промо на офлайн-рынке FMCG в России снизилась: NielsenIQ

Москва, 26 февраля (АНРТ). Доля промо на офлайн-рынке товаров повседневного спроса в России по итогам 2023 года снизилась на 1,8 процентного пункта год-к-году до 47%, а глубина скидки по всем категориям FMCG сократилась до 19,6% с 21,6%, говорится в отчете NielsenIQ.

Снижение доли промопродаж может быть связано с частичным переключением потребителей на онлайн, изменением механик промо.

Часть игроков отказывается от инвестиций в промо, другие переключаются на длительные скидки, которые для потребителей выглядят как регулярные цены, а не акции.

В продовольственных категориях доля продаж по акциям за год в офлайне сократилась на 2,5 п.п. до 46,6%.

Non-food группа, наоборот, показала рост доли промо на 2,1 п.п. до 49%.

Тем временем на онлайн-рынке FMCG доля промопродаж в 2023 году выросла - сразу на 5 п.п. до 71%.

Доля онлайн-торговли достигла 9% от всего рынка товаров повседневного спроса в России.

Продажи смартфонов в России за полгода выросли на 8% в штуках

28 июн 12:43Товары

Полсотни брендов занимают 20% рынка FMCG России

28 мая 13:34Товары

Маркетплейсы в России лидируют по числу возвратов одежды

08 мая 14:45Товары

"Зоозавр" занялся импортозамещением кошачьей и собачьей еды

07 мая 15:18Товары