| актуализация - 12:55 мск | Все новости |
 |
|
06 июн 14:19Товары
|
Популярность промо-акций у россиян угрожает ритейлу, считает Nielsen
Москва, 6 июня (АНРТ). Рост популярности промо-акций в России угрожает интересам производителей и ритейлеров, констатируют аналитики Nielsen.
В первом квартале 2016 года 46% продаж ключевых товарных категорий в торговых сетях проходило через ценовые и неценовые промо-активности, причем за год эта доля выросла на 9 процентных пунктов.
"Наращивая обороты промо, производитель и ритейлер рискуют найти себя в точке невозврата - известно, что при достижении 70-процентного уровня таких продаж в категории лояльность к бренду размывается полностью и готовность покупателей приобретать товары без скидки близится к нулю", - говорится в отчете.
По оценке Nielsen, в случае сохранения текущей динамики роста популярности промо-акций российский рынок товаров повседневного спроса рискует стать лидером Европы в перспективе трех-четырех лет.
В России промо-акции наиболее популярны в непродовольственных категориях, таких как кондиционеры для белья (75%), стиральные порошки (67%), средства для мытья посуды (63%), шампуни (58%), зубная паста (52%).
Рост доли продаж по промо в этих категориях в январе-марте 2016 года составил 7-12 п.п. в годовом исчислении.
"Вместе с тем наращиваются промообороты и в продовольственных категориях: в первом квартале 2016 года в канале современной торговли по акциям продавались 52% кофе, 50% соков, 43% шоколада, 39% газированных напитков, 29% пива и 23% молочной продукции", - уточняет Nielsen.
Параллельно с ростом популярности промо растут средняя скидка и количество товарных позиций, продающихся таким образом.
"По итогам 2015 года средняя скидка составила 29% (26% в 2014 году), среднее количество SKU, продающихся по промоакциям, в магазине выросло до 12 (10 в 2014 году)", - говорится в отчете.
