| актуализация - 11:34 мск | Все новости |
 |
|
14 апр 18:42Товары
|
Смещение гендерных ролей меняет товары и их продвижение: GfK
Москва, 14 апреля (АНРТ). Трансформация семейных ценностей в современном обществе заставляет производителей постепенно менять таргетирование продуктов, говорится в отчете GfK-Rus.
Гендерные роли смещаются как в иностранных, так и в российских семьях. Одно из таких изменений - "активный папа". Нынешние папы вовсю участвуют в процессе ухода за детьми, в их воспитании, они на равных со своими женами справляются с "рутиной " по уходу за домом, приготовлению еды и закупками продуктов.
"Этот тренд становится основой для создания новых коммуникационных кампаний и даже новых продуктов, ориентированных как на мам, так и на пап", - констатирует GfK.
Среди актуальных потребительских тенденций компания также выделяет возрастающий интерес к инновационным технологиям и материалам, носимым "умным" устройствам.
Люди все охотнее передают часть каждодневных задач умным помощникам, управлять которыми можно нажатием одной кнопки: например, планирование покупок, приготовление еды, ведение расписания, своевременное информирование о событиях, поиск информации, геолокацию и обеспечение безопасности вождения, отслеживание параметров физического здоровья, обучение.
"В будущем можно ожидать, что именно "умные" устройства, подключенные к интернет, станут драйвером роста продаж технических новинок", - говорится в отчете.
