Дискаунтеры в Европе развиваются за счет рекламы: Nielsen
Москва, 4 марта (АНРТ). Сети дискаунтеров в Европе перешли от экспансии за счет органического роста к развитию через усиление рекламной активности, констатирует Nielsen.
За последние несколько лет дискаунтеры увеличили свою долю и количество магазинов в большинстве стран Европы. Изначально формат строился на предложении выгодных цен для стимулирования продаж.
Ассортимент в таких магазинах обычно был скуден, и в ряде европейских стран private labels дискаунтеров не пользовались большим доверием покупателей. Но сети вывели свои частные марки на новый уровень, изменив ситуацию и вложившись в продвижение.
"Открытие новых магазинов стало лишь первым этапом в развитии дискаунтеров. Теперь они растут быстрее, но не за счет новых магазинов, а за счет рекламы", - говорится в отчете.
Как отмечает Nielsen, в России развитие дискаунтеров происходит в условиях кризиса, что наряду с другими факторами влияет на переключение покупателей именно на этот формат магазинов.
"В 2015 году по сравнению с 2013 годом совокупное количество точек "Магнита", "Пятерочки" и "Дикси" выросло на 50%, причем наиболее динамичное развитие происходит на Урале и в Сибири", - уточняется в отчете.
Дискаунтеры усиливают позиции не только расширяя географию присутствия, но и улучшая сопоставимые (like-for-like) показатели.
Поделиться этой новостью
Ссылки по теме
Другие материалы рубрики
