| актуализация - 04:43 мск | Все новости |
 |
|
19 июн 16:43Экономика
|
Посещаемость российских маркетплейсов достигла потолка: Freedom Global
Москва, 19 июня (АНРТ). Рынок маркетплейсов достиг стадии зрелости и уперся в потолок, что резко затормозило его расширение, констатируют аналитики Freedom Global.
По данным МТС AdTech, с января по май 2026 года среднемесячное количество пользователей платформы Ozon увеличилось на 3% год-к-году, а Wildberries - на 1%. Рост показателя существенно замедлился по сравнению с прошлогодним темпом, составлявшим около 6%.
"Причина этой динамики в достижении рынком стадии зрелости: маркетплейсами в России пользуется почти все экономически активное население, поэтому быстро наращивать число новых покупателей становится все сложнее", - написал в комментарии аналитики Freedom Владимир Чернов.
Он также отметил, что дополнительно на онлайн-торговлю давит преобладание среди потребителей сберегательной модели поведения. Люди чаще откладывают деньги и более тщательно отслеживают цены.
По данным "СберИндекса", на неделе c 8 по 14 июня 2026 года расходы на онлайн-площадках выросли на 23,2%, тогда как годом ранее рост был почти вдвое выше.
"Также могли сказаться ограничения в работе интернета и VPN, которые ухудшали мобильный трафик", - отметил Чернов.
Для Ozon, по его словам, замедление роста аудитории не выглядит критичным: компания уже давно растет не только за счет новых клиентов, но и за счет частоты заказов, финтеха, рекламы, логистики и удержания текущих пользователей. Поэтому темпы роста выручки могут постепенно снижаться, но сам бизнес остается быстрорастущим.
